包装做到这三点,你就是下一个爆品
时间 - 2022-06-06

食品饮料行业的新品迭代速度十分迅速,以元气森林为例,从2016年至今,该品牌已连续布局无糖茶、气泡水、酸奶、奶茶、能量饮料等不同品类的若干款产品,并且根据创始人唐彬森在经销商大会透露的内容,元气森林还有95%的产品没有推向市场,足以见得行业内部竞争节奏之快。


包装做到这三点,你就是下一个爆品


在新品层出不穷的食品饮料行业,包装作为争抢消费者关注的头号利器借此吸引到初期消费者目光、促使他们做出购买决策,达成了先发制人的效果。


什么样的包装才能算“好看好用又好卖”呢?其中又有哪些规律可以遵循?在调研了上千件包装案例后,小编为大家精选出了三条包装设计的黄金法则,希望能为大家带来一些启发。


法则一:解决痛点,让人感觉被“宠爱”


包装最原始的功能有两个。首先,包装需要保证食品的安全和卫生,既要保持一定的形状防止变形、变碎,也要与外界隔离产生以保证不被污染。第二, 包装也要有鲜明的辨识度,保证用户能够快速识别出产品的类型。在食品种类愈加丰富的当下,用户对包装的期待也随之拔高。他们期待包装能够在使用过程中为他们创造出更多的惊喜,让人感到自己被关怀和宠爱。


例如:由速食品牌烹烹袋推出的产品,主打能连同包装一起放入微波炉加热,加热完毕后撕开包装,包装就能够变成“碗”供用户直接从中取食,不需要额外的碗碟。


这一设计充分照顾了当代青年人在快节奏的生活与工作中所追求的“精致懒”式生活,产品既要有良好的品质和精美的外形,也要能够通过傻瓜式的操作来使用。烹烹袋的外包装凝聚了众多巧思,除了打开变碗的巧妙结构外,还设计了加宽的可持边防止用户被烫伤。


袋体的材质既可以冷冻至-18℃,又可以微波加热至150℃,从而免去了更换容器的麻烦,用餐完毕之后只需要直接丢弃包装而不需要洗碗,使得用户做饭-吃饭这一日常必需的事情得到了最大限度的简化。


另一个国内新锐品牌醉鹅娘察觉到了日渐寒冷的冬天,很多人都喜欢在便利店买一瓶热饮暖手的这一习惯,推出了“小绒鹿自热罐红酒”这一新品,使用了独家的专利自热技术,将产品倒置摇晃10-30秒之后,保持倒置状态放置3分钟即可获得一杯芳香四溢、暖胃暖手又暖心的热红酒,让人能够有一种被关心的幸福感。

法则二:增强互动,打造超预期的创意体验
与包装进行的互动是用户在消费食品中重要的流程,也是用餐体验的重要一环。产品的互动性作为新时代下整体设计行业的风向,被众多业界大师反复提及。产品与用户的互动不仅能够增进用户的正向情感反馈、为用户留下更深刻的印象。
这款烘焙食品的包装十分有趣,通过在盒子上绘制一些小图案,让人一眼就能联想到灶台、烤炉。打开盒子之后,里面设计成了双层的烤盘样式,抽拉的时候给人一种从烤箱取出刚烤好的点心的错觉。

德国设计师Kolle Rebbe为The Deli Garage发明的可食用奶酪铅笔,同样也是兼顾了产品的实用性和趣味性。意大利人偏爱的帕尔马干酪被许多奶酪爱好者称为“奶酪之王”,它拥有柔润的口感、诱人的果香气,唯一美中不足的是,这个品种的奶酪硬度惊人,为食用带来了很大的不便。为了解决这个问题,设计师将奶酪设计成了铅笔的造型,配备了转笔刀来对其进行切割。这些“帕尔马奶酪铅笔”每套三支具有不同的口味(松露、香蒜酱、辣椒)。


法则三:制造话题,让包装成为“社交货币”
社交媒体和众多“网红”的盛行极大增强了用户对于生活点滴的分享欲望,有趣的产品能够成为用户的“社交货币”,为社群提供热点话题,而话题本身也可以为产品带来可观的宣传效应,可以说一个富有积极的话题性的包装,在宣传推广上无疑是一本万利的。
经典啤酒品牌科罗娜借助富有趣味的箱装啤酒为用户提供了互动工具,增进用户与他人的联结。在把纸箱里的啤酒都拿出来之后,铺开纸箱就能够获得一张带有起点、终点和挑战方格的类似”大富翁“的棋盘,而喝完的啤酒瓶盖可以当做棋子来使用。如果用手机扫码,还能看到预先设定好的任务提示卡,使得整体的玩法更加丰富多样。

在这个“颜值为王”的时代,吸睛的包装设计无疑是打造爆品的必备条件。注重消费者感受、增强互动、通过包装打造品牌与消费者之间的社交货币,圈层意识,先让消费者看到,然后让消费者记住,最后引领消费者。上觉一直致力于通过包装赋能品牌。未来,希望可以帮助更多品牌更不同、更专注、更潮流。