产品包装是触达用户最低成本的载体，而一款好包装就是品牌营销最重要的一步。

　　爆品包装必须具备四点：

　　1. 要脱颖而出，必须在同品类当中，视觉上完全差异化

　　2. 突出品牌名，品牌名是文字的第一焦点，其次才是产品名

　　3. 要有核心卖点，只能提炼一个卖点进行表达

　　4. 最后才是设计美学和细节

　　01脱颖而出，视觉完全差异化

　　三只松鼠

　　以三只松鼠为例，在三只松鼠诞生之前的坚果市场，几乎都是大卖场品牌，包装都是小作坊风格。包装比较随意，要么是某某地方特产，要么就是纸质的袋子。

　　而三只松鼠则第一次在坚果行业当中采用了松鼠IP，活泼可爱的小松鼠一下子就从同行当中跳了出来。

　　紧接着，三只松鼠还推出了巨型零食包。这个辨识度绝无仅有了。

　　良品铺子

　　这么一搞，良品铺子就发愁了。你三只松鼠都用了IP，我怎么才能脱颖而出呢？后来良品铺子找了咨询公司，重新定位“更高端的零食”，采用插画风格，一下子提升了视觉档次。

　　更高端的包装就这么脱颖而出了。必须在同品类当中，视觉上完全差异化。

　　小鹿蓝蓝

　　最近三只松鼠又推出了宝宝零食，品牌叫做小鹿蓝蓝。从来没有一只鹿是蓝色的，小鹿蓝蓝就故意把鹿变成蓝色，延续三只松鼠萌萌哒风格。这只小鹿非常有亲和力。

　　而且在品类上做了很多创新，据说小鹿蓝蓝光旗下一款无糖饼干，就研发了两年时间。

　　铁功基

　　而三只松鼠又推出了粉面系列，铁功基。整个人设的细节非常丰满，略有好莱坞动画片的感觉，除了表情还不够到位。但是食欲已经被调动起来了。

　　这螺蛳粉一下子又在同行中脱颖而出了。

　　李子柒

　　这下子李子柒发愁了。要知道李子柒也是近期才从千万大V转身品牌运营，刚刚在天猫和全家便利店渠道推出李子柒螺蛳粉，线上线下同步发售。

　　李子柒螺蛳粉采用插画风，有一点日本浮世绘的风格元素。这下子总算脱颖而出了。

　　包装设计就是一场军备竞赛。必须找到独特的视觉风格，才能在竞品当中脱颖而出。

　　不仅仅是包装要脱颖而出，有的品类是不依靠包装的，直接依赖产品外观。那么产品外观就要脱颖而出。

　　戴森吹风机

　　你看戴森的吹风机，在看看飞利浦、飞科等等其他品牌。吹风机做了半个世纪，一直是这种外观。

　　而戴森脱颖而出，成为了吹风机里的苹果。

　　戴森吹风机这么受欢迎吗?毫不夸张的说,戴森重新定义了吹风机。可以看到外形美观而且无噪音,戴森吹风机采用的是流体设计,外形具有金属的质感,而在设计上也是颜值超高。

　　02 品牌名是文字的第一焦点

　　好麦多就犯了这个错，把产品写的很大，而品牌名称都被弱化了。消费者买了产品，在家里放了半年，最后居然没记住品牌叫什么。这不是巨大的资源浪费嘛，产品包装是触达用户最低成本的载体，放着包装不用，却花几百万去找明星代言，最后用户倒是记住了明星，就是及不足品牌叫什么。

　　小罐茶

　　茶是一个万亿级别的产业，早在丝绸之路时代，全世界就从中国进口茶叶。但是做了几千年的产业，中国茶叶竟然有品类却无品牌。大部分茶叶品牌包装都很土。小罐茶不但通过采用铝罐包装脱颖而出，同时品牌名也非常突出。

　　HFP

　　HFP采用极其简洁干净的药妆风格，突出品牌名,Home Facial Pro。可以说是化妆品里的苹果了，俘获了不少用户的心。

　　日本“Niika Coffey” 金酒

　　日本“Niika Coffey 金酒”，金酒液体是透明的，标签的背面是金酒原料花椒和柚子的花纹，透过标签看到淡绿色的花纹，能感受一种自然的温和与清爽感。而品牌名也非常突出。

　　竹鹤

　　日本的“竹鹤”。

　　吉永三惠说到，“威士忌不是倒进酒杯就完事了，喝酒的时候经常会把酒瓶放在旁边，所以很多时候都可能会看到产品的标签，因此设计时不仅要考虑第一眼看到的印象。青竹和白鹤这种主题形象，搞不好会让人觉得古老，因此通过设计创造出符合当今时代的崭新形态，让它变得具有品质感和独特性。 ”

　　“竹鹤”的标签上，竹鹤二字的笔触强劲有力，米黄色的背景让人感受到威士忌的温和。仔细观察，就会发现青竹和白鹤做成了具有日本特色的图案，像日本和纸的水印一样，给人一种深邃和高档的感觉。

　　”余市”和“宫城峡”

　　还有日本威士忌品牌“余市”和“宫城峡”2019年的限定版，是为了纪念宫城峡创立50周年制作的威士忌。品牌名称鲜明，一眼就能看清。

　　瓶身采用了黑色的磨砂工艺，传达一种年代原酒沉睡在深邃仓库里的画面感。

　　03 提炼一个卖点进行表达

　　狗粮品牌耐威克：专宠专用。在耐威克之前狗粮从来只分体型大小，不分犬种，而耐威克第一次定义了细分品类，专宠专用，在众多的卖点当中这是最核心的卖点，包装只展示一个核心卖点。

　　牛肉干草原达尔沁：草原功夫牛，够劲才过瘾。一莎团队操盘的案例，3年从0破亿，品牌溢价直接提升30%，现在已经成为类目前几名。

　　元气森林：0糖0卡0脂。借用苏打气泡水品类，避开可乐，同时主打0热量，迎合新消费需求，目前已经估值140亿。

　　钟薛高：要慢慢品的雪糕。钟薛高这个概念一看就是抓住了白领人群，上班很忙又烦躁，给你一片慢慢品，恢复好心情，在陪你发发呆，提供了情绪价值。

　　拉面说：家里的拉面馆。相比过去在家吃泡面，都市白领显然已经无法忍受那种劣质的人生了。平时都这么辛苦了，还不让自己吃好一点么，给你家里的味道 。

　　良品铺子：让嘴巴去旅行。虽然要加班要工作，哪里也去不了，世界那么大谁都想去看看，别急，先让嘴巴替你旅行，做一个吃遍世界的小吃货。

　　04 最后才是设计美学和细节

　　花西子同心锁口红。复原古代宫廷美学，采用雕花口红，精致抚慰女性的爱美之心。

　　戴森卷发棒

　　会自动卷发的戴森卷发棒。逆天颜值，加上黑科技“康达效应”。避免高温损伤头发。

　　白色恋人巧克力饼干

　　有没有感受到日式风格，还有一种说不清的美感？

　　这种日式风格和美感，就是所谓的日式美学。

　　美是可以击中人们心灵的，日式美学在无形中拉近了消费者与产品之间的距离。

　　三顿半咖啡：垃圾桶造型包装盒。造型可谓特立独行，但是也足够抓眼球。

　　日本防灾食品Sei Enterprise

　　日本防灾食品在包装上会追求“最简化”，不需要烹饪的条件，也不需要打开包装的工具，一切只是为了让人能够轻松食用。

　　会为保质期 5 年的防灾面包多设计一个纸质底托，这些细节都展示出量日本设计防灾食品的贴心和诚意。

　　苹果：极简设计的先驱

　　除了设计美学，在工艺上和技术上也需要足够支撑。

　　戴森灯

　　戴森不仅仅重新定义了吹风机，还重新定义了台灯。

　　你觉得一盏灯可以有多少黑科技？

　　Dyson Lightcycle Morph，照明灯应该会超出你的想象，自如变换照明功能、智能追踪日光变化、60年稳定照明……

　　为了做这款台灯，戴森的 90 个工程师做了两年研发，他们调查说目前人们平均 90% 的时间都在市内度过，但是人们还是会基本保持日出而作日落而息的作息规律，所以如果室内的阳光与室外正常的阳光级别强度以及色温不同，就会容易影响人们褪黑素的分泌，影响休息。

　　Dyson Pure Cool Me多功能净化风扇

　　Pure Cool Me 的机身下部还是戴森冷暖风机产品所标配的高性能空气滤芯，设计的最大亮点在滤芯上方，戴森抛弃了传统的长条形出风口，直接在出风口的位置做了一个球。

　　戴森吹风机

　　传统吹风机的风道为一条直线，势能折损很小。而戴森的风道是Z字型，中途经历两次近乎直角的转折，这种风道结构会直接导致风力势能很大一部分被折损掉，转化为热能和高频震动（啸叫）。

　　只有满足了以上4条金律，才能顺利的打造出一个爆品。而爆品带来的极高回报，也值得大家深度投入。

　　企业经营的基础是产品，产品开发的成功奠定了企业经营成功的基础。而包装作为产品的重要组成部分，产品包装是触达用户最低成本的载体，而一款好包装就是品牌营销最重要的一步。爆品包装的四条金律：要脱颖而出，突出品牌名，要有核心卖点，有足够的设计美学和细节支撑。踏踏实实做好产品包装，比直播带货、网红推广重要的多。基本功不扎实，任何推广都是在浪费资源，你get到了么？